河北邮政：聚焦“土特产” 引爆农品节
石家庄邮政在“919”邮政农品节期间举办百家合作社农品对接会。□张晓东 摄
按照集团公司服务乡村振兴总体战略和“919”邮政农品节安排部署，8月21日，河北省邮政分公司召开全省“919”邮政农品节启动会，提出聚焦“土”“特”“产”大做文章，挖掘更有竞争力的商品，推进更紧密的协同，构建更活跃的生态，在思路、模式、打法、宣传上解锁新玩法，全省邮政上下同题共答、协同发力，全力冲刺奋战金秋季，确保“919”邮政农品节取得圆满成功，激发乡村振兴新活力。
在产品组织方面，结合地域特色，河北邮政制定了农产品和工业品两类商品清单。农产品以基地产品和省内应季特色优质农产品为主打，开展重点农产品项目营销，构建以亿元品类、标杆基地、明星单品为重点的商品体系。截至8月20日，全省邮政已达成12个千单明星单品。其中，保定顺平鲜桃、石家庄梨果、张家口葡萄、邢台玉米油等优质农产品通过多渠道全面推广，持续稳定上量，突破万单指日可待。围绕“全网 区域”定制工业大单品商品清单，鼓励市、县邮政分公司积极对接当地合作意愿较强的社会撮合商家及商品供应链公司，积极引入撮合批销平台，推进市场化选品模式，持续丰富地推商品池。目前，全省邮乐平台在线商家有200余家，上架商品达上万款。
在渠道资源方面，河北邮政通过“线上 线下”“网点 站点”“公域 私域”等联动模式，丰富获客场景；创新“视频探店 邮乐优鲜”发展模式，通过流量积累转化提升实际交易额，实现裂变规模经济；以社区团购为纽带，将商品销售与金融拓客紧密联系，协同金融网点开展社区团购活动，分渠道、分客户进行差异化营销，丰富客户权益形式，提升客户体验，打造具有河北邮政特色的农村电商新零售模式。全省邮政紧抓“逢9”节点开展“一周一爆款”等团购活动，累计达1800余场。石家庄市邮政分公司开展深泽小白嘴麻山药、富硒鸡蛋、藁城黄庄月饼等产品的多场团购专场活动，服务金融客户7590人次。
在活动组织方面，河北邮政以“邮政 商家”联动模式开展助农兴商活动，广泛邀约社会资源参与，拓宽农产品销售渠道，完善物流配送体系，加强服务质量保障，实现农民增收与消费提质良性循环。
“感谢邮政‘919’，利用邮政农产品上行平台，把我们的梨果推向全国各地。”8月10日，在石家庄市分公司与市农业农村局共同主办的“919”邮政农品节暨百家合作社农品对接大会上，赵县德康梨果种植专业合作社负责人张慧玲对与邮政的合作充满信心。在当天的活动中，近百家合作社展出各类农产品、名特优加工品600余种。邮政推介的线上线下销售渠道、全方位物流保障措施和完善的金融服务方案赢得了合作社的广泛认可。在现场，石家庄邮政与多家合作社达成合作意向。
在宣传推广方面，河北邮政利用社会主流媒体做好市场宣传，整合内部各条线宣传资源，鼓励全员分享转发“919”邮政农品节活动信息；发动社区团购“团长”及“邮乐小店”店主、直播带货主播、站点地推人员进行社群传播。8月以来，河北邮政官方直播抖音号开展直播近百场，助销晋州黄桃、抚宁蟠桃、赵县酥梨、秦皇岛海产品等农特产品7000多单。通过多渠道宣传与精准化引导相结合，河北邮政进一步丰富宣传矩阵，形成传播合力，全力营造“919”邮政农品节活动的浓厚氛围。